Catatan Khusus Irwan Dwi Arianto: Ketika Data Digital Menguji Klaim Merek Nomor Satu

Masyarakat datafikasi menuntut pembacaan yang lebih dalam. Merek tidak sepenuhnya dibentuk oleh perusahaan dan konsumen. Merek juga dibentuk oleh komunitas, media, influencer, platform, algoritma, AI generatif, AI agent, simbol, emosi, lokasi, serta struktur hubungan digital.

Merek masa depan tidak cukup menerima klaim bahwa dirinya nomor satu. Merek harus mampu melihat, memeriksa, dan memahami bagaimana posisi tersebut terbentuk.

Pertanyaannya bukan lagi siapa yang menempati peringkat pertama, tetapi siapa yang benar-benar menguasai jaringan, makna, legitimasi publik, dan keputusan pembelian. *

[penulis: Dr Irwan Dwi Arianto MIKom, Peneliti Komunikasi Big Data, Kepala Laboratorium Integrated Digital–UPN ‘Veteran’ Jawa Timur, International Communication Network Instructor (NodeXL), Founder of Asigta]